Milka Monopoly

Kunde Mondelēz

Strategischer Hintergrund

Die Monopoly-Mechanik kombiniert Sammeltrieb, Spielmechanik und Gewinnchance und zählt zu den wirkungsvollsten Promotionsmechaniken zur Steigerung von Kaufhäufigkeit im FMCG-Bereich. Das Sammeln von Straßen erzeugt einen klaren Anreiz für wiederholte Käufe, während Sofortgewinne eine direkte Belohnung bieten und die Teilnahmebarriere senken. Hochattraktive Jackpot-Gewinne wurden mit Kooperationspartnern zum Teil als Gegengeschäft erzielt, erzeugen zusätzliche Aufmerksamkeit und Reichweite und fungieren als starke kommunikative Zugpferde der Kampagne.

Ablauf

Teilnahme-Prozess: Produkt kaufen - Aktionscode (On-Pack) eingeben - Registrierung auf Aktionswebsite - Teilnahme am digitalen Monopoly-Spiel - Gewinn wird direkt angezeigt bzw. gesammelt

Belohnungssystem: Kombination aus Sofortgewinnen (Instant Wins) und Sammelmechanik (Straßen-Vervollständigung). Zusätzliche Gewinnchancen bei vollständigen Straßen und ergänzend Hauptgewinne über Verlosung

Aktionsübersicht

Mechanik: Digitale Gamification-Promotion basierend auf dem Monopoly-Prinzip (Sammeln + Spielen + Gewinnen). 

Verknüpfung von Code-Eingabe + Sammelmechanik + Instant Win.

ZIELSETZUNG

• Maximierung der Kaufwiederholung durch Sammelmechanik

• Erhöhung der Markeninteraktion durch spielerisches Element

• Starke Aktivierung im Regal ohne Preisreduktion

• Aufbau einer langfristigen Promotion-Engagement-Logik über mehrere Käufe hinweg

Besondere Leistungen von B+S

Verwaltung und Validierung der Code-Teilnahmen, Steuerung der Gewinnlogik für Sofort- und Sammelgewinne, Gewinnpartner und Gewinnabsicherung, Umsetzung bis Reporting und Datenauswertung.

Mit 100.000 Registrierungen in nur 3 Tagen verzeichnete die Aktion den stärksten Kampagnenstart, den Baudek & Schierhorn bisher begleitet hat. Die hohe Teilnahmegeschwindigkeit zeigt, dass Mechanik und Kommunikation schnell verstanden wurden und unmittelbar Kauf- und Teilnahmeimpulse ausgelöst haben.

Lernpunkte

Die Kombination aus Sammelmechanik, Sofortgewinnen und emotionalen Jackpot-Preisen erzeugte eine sehr starke Aktivierung im Handel. Besonders der sehr schnelle Kampagnenstart zeigt, dass bekannte Spielmechaniken wie Monopoly eine hohe Teilnahmebereitschaft auslösen und wiederholte Käufe effektiv fördern.